J.M. Weston for BEIGE

Fondation de la maison J.M. Weston 

L’histoire de J.M. Weston commence à la fin du XIXe siècle au coeur du Limousin, dans une région où tannage et travail du cuir sont une tradition. Édouard Blanchard y installe en 1891 sa manufacture de chaussures pour hommes et femmes. Il est bientôt rejoint par son fils Eugène, dont le regard se porte vers les États-Unis et leur modernité. Ce dernier quitte Limoges pour apprendre la technique du cousu Goodyear à Weston (près de Boston, Etats-Unis) qui permet de ressemeler durablement les chaussures. Il introduira le procédé à son retour à Limoges pour privilégier la qualité et le service, en proposant plusieurs largeurs.

En 1922, une course hippique scelle le destin de la maison lorsqu’Eugène Blanchard croise le chemin de monsieur Viard, grande figure des mondanités parisiennes. Tous les deux s’associent en déposant le nom de J.M. Weston et en ouvrant la première boutique boulevard de Courcelles. Cette alliance inédite pose les fondations de la maison : un nom, un savoir-faire et un esprit parisien.

Les années Mocassin 180, le mythe en marche

Début des années 60, les "Minets" de la Bande du Drugstore des Champs-Elysées s'emparent du Mocassin emblématique : ils le portent pieds nus, avec un jean… et manifestent ainsi contre l’ordre établi en détournant les chaussures de leurs pères. Le mythe est en marche. Très vite, les minets adoptent le modèle comme signe de ralliement.

Le soulier emblématique du style français 

Malgré son nom à consonances anglaises, J.M. Weston trace les contours d’une élégance très française, voire très parisienne, tout en contrastes: les matières riches se frottent aux matières brutes, le veau velours accompagne le box, le cachemire côtoie le jean, le derby bout golf fleuri répond au mocassin. Décoder les codes, brouiller les pistes avec justesse et légèreté, c’est tout l’art et la mesure du style et de l’élégance française. Maîtriser les contraires, les associations inédites, les époques différentes. Insuffler de l’esprit et du charme à un style classique en mêlant rigueur et idéalisme.